Caixa, a teoria

Sabe qual é, para mim, o maior problema do jornalismo?
A falta de criatividade. É estar sempre dentro da caixa.

Há duas semanas eu fui em um curso que a planejadora Guega Rocha, da JWT, deu no Click!Planning. Nesse curso [que por sinal, foi fenomenal] ela dizia que o grande desafio do planejador era pensar e inovar dentro da caixa. Logo, um bom planejador é inovador mesmo estando delimitado pelos briefings, clientes, agências e mídias da vida. Primeiro impulso foi discordar, mas ela deu uma série de bons argumentos que se tornou impossível fazê-lo.

E daí? Estão ansiosos pela minha rendição? Querem que eu admita que publicidade e jornalismo étudoamesmamerda?

Não será hoje, sinto muito.

Eis que, depois de quase seis meses trabalhando só com publicidade, tendo como únicas atividades “jornalísticas” um blog afetado e uma entrevista literária com uma puta, eu, infelizmente, TIVE QUE entrar em contato com o jornalisticamente booooooooring jornalismo de novo.

E digo que a tal da caixa, que, de fato, existe em qualquer profissão, desse lado é bem mais apertada. E não é só uma caixa, são duas: a primeira é fechada pela empresa, já a segunda é fechada pelos vícios do próprio jornalismo, dos seus leads, dos stand-ups, sonoras e imagens.

Veja bem, na publicidade você precisa estar dentro da caixa, mas antes de fechar ou esgotar toda e qualquer “pessoalidade”, você já imprimiu uma série de opiniões e pensamentos. Você pegou a informação, pensou, observou, concluiu e então você fez um documento com tudo isso, utilizando informação, opinião e bom senso. Colocou na caixa. Se acaso algo não coube, você considerou, reconsiderou, tirou da caixa. Mas o importante é que foi registrado. E eu sempre fecho a caixa com um lacinho bem pessoal.




Já no jornalismo, você já começa retirando toda e qualquer pessoalidade, você já começou pensando como alguém que não pensa, pois, enfim, jornalista é imparcial, certo? Daí você foi lá e pegou a informação, pensou um pouco, mas bem pouco, porque logo veio o LEAD que te obrigou a construir uma historinha. Conclusão? Não mesmo, quem deve concluir é o leitor, que vai gastar 10 segundos lendo as 2 primeiras linhas, vai achar tão chato quanto a morte e vai absorver umas 3 palavras. Daí você vai lá e coloca dentro da caixa, mas a caixa é tão apertada que você ainda vai ter que modificar umas duas ou três frases para não ficar “tendencioso” [e eram justo aquelas 3 frases que imprimiam um pouco do seu “eu”].




Mas, acima de tudo, o jornalismo, para mim, é sem sal. Não oferece desafios, não me obriga a pensar, não me estimula a refletir. E, mesmo quando eu faço tudo isso por conta própria, a caixa me prende e sufoca, me obriga a ser medíocre.

E antes que alguém reclame, meu blog também é meu diário.
Me convida a desabafar. Sem caixas.



O gatinho nada tem a ver com o que eu escrevi. É só porque eu gosto de gatinhos.